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中超转播这块肥肉央视居然“输给了”不起眼的甘肃卫视……

作者: admin 来源: 未知 时间: 2019-09-06 阅读:

  尽管央视和地方台依然可以收看中超转播,但互联网独家版权的恐怖溢价很大程度挤压了传统媒体的空间,而中超作为转播平台上的稀缺品其收视率已呈现出空前的火爆。

  在资本横行、强援登陆的2016年,中超热度最直接的体现就是现场观赛人数和收视人数(收视率)。

  根据中超公司数据,上赛季中超场均观赛人数达到2.2万人,中超每轮平均的收视数据为1274万人次(来自16家地方台和3家全国性电视台以及12家新媒体),但新赛季首轮交出的答卷有过之而无不及。

  据统计,中超首轮先进行的7场比赛现场观赛人数达到186276人,场均观赛人数突破2.6万,而通过各种渠道收看转播的收视观众同样水涨船高。

  目前中超转播的平台相较往年已经有了很大幅度的压缩,除了乐视体育在互联网平播,传统媒体平台则包括央视和所有中超球队所在的地方电视台以及甘肃卫视。

  根据乐视体育统计,首轮中超新媒体观众约为1660万,其中包括70万海外观众,创造了该平台体育赛事收看的人数纪录。

  单场比赛方面,首轮第一场比赛华夏幸福与广州富力的比赛创下了各终端410万的数据,但随后被江苏苏宁和山东鲁能的数据刷新,全终端收视人数突破485万。

  以五星体育为例,申花对延边的比赛达到3.25(该地区目标受众观看比例为3.25%),份额占据9.21(该地区观看某个节目的观众人数和正在观看电视的总人数的比值为9.21%);上港对建业达到1.66,份额占据12.97;而在山东地区,济南为1.8,山东全省1.2,与去年相比有小幅度上升。

  江苏南京方面,市网数据1.03,没有想象中的火爆,基本与去年持平。而央视方面以苏宁对鲁能的比赛为例,平均收视超过1,累计不重复观众达到5873万人。

  与互联网平台不同,传媒媒体中,由于中超所在城市的地方电视台能够和过去一样继续享有一定的转播权益(播出所在城市或者省份的球队赛事),他们的数据优良,但攀升幅度不算大。

  这里必须提到地方台在整个中超信号制作中扮演的重要角色,虽然地方台很难向网络平台斥巨资购买版权,但基于长期以来的合作关系(各个赛场现场的信号制作),中超版权所有者体奥动力很难以同样的方式成为一个强势的卖家。

  央视作为国内传统媒体的龙头老大是过去观众们最青睐的收视平台,从数据来看,央视的收视人数依然占据着最大的比例,不过央视在新一轮中超版权买卖中所处的角色正在悄然发生改变。

  据《广州日报》报道,直到赛事开打,央视与体奥动力在转播合同上还没有完全谈拢,采取边走边看的节奏(中超公司规定中超赛事必须在央视有播出)。

  另据新浪体育报道,央视今年最多转播40场比赛,开码结果一方面基于央视赛事节目众多,另一方面也不排除体奥动力与央视在谈判中的制约条件。

  不过,当下有这么一家传统媒体在转播场次方面远超央视和其他地方台,而且覆盖全国,这就是过去并不那么受人关注的甘肃卫视。

  为什么甘肃卫视能够异军突起?甘肃卫视方面透露,之所以拥有这样的权益源于甘肃卫视的转播合同有别其他各家。

  “简单的说,是一个历史遗留问题,我们的合同是和中超公司签的,合同还有两年,去年中超公司将版权出售给体奥动力,其中有一条就是不包括我们甘肃卫视的转播权,毕竟已经签署的合同必须履行完。”

  这样一来,甘肃卫视突然间成为了中超盛世中的大赢家,按照他们的说法,合同规定每年的版权费会有一定比例的上升,但在合同期内最高也只有千万级。

  不过业内人士透露,对于甘肃卫视这个例外,体奥动力也做出了一些应对。比如信号传输费用原本全年只需要72万,今年就溢价到了480万,相当于甘肃卫视购买版权费用的一半还多。

  据了解,甘肃卫视之所以首轮没有转播苏宁和鲁能的焦点战,也是迫于体奥动力的压力。而体奥动力将重点场次交给央视,也是督促央视尽快签合同的一个策略。

  但据澎湃新闻记者了解,上周末甘肃卫视已经收视大幅增长,相比去年平均收视翻倍。

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